نبوغ بازاریابی هوبلوت
هوبلوت در سال 1980 تاسیس شد و این برند را تنها 40 سال قدمت داشت. حیرت آورتر اینکه ، در 15 سال گذشته بود که واقعاً به شهرت رسیده است. بنابراین ، چگونه هوبلوت به این سرعت به این اسم بزرگ در دنیای ساعت های لوکس تبدیل شد؟ با ما همراه باشید
برای درک قدرت هوبلوت ، باید مخاطبان لوکس امروز را درک کنید. اگر کاری وجود داشته باشد که برند با استثنایی به خوبی از پس آن برآمده است ، این ایده "تجمل گرایی جدید" است. این بخشی است که بسیاری از مارک های قدیمی سوئیس مدتها از آن اجتناب می کردند - و برخی هنوز هم از آن اجتناب می کنند. علاوه بر این ، شما باید تفاوت بین قبل و بعد هوبلو از Jean-Claude Biver را درک کنید. بگذارید منظورم را توضیح دهم.
در سال 1976 ، کارلو کروکو ایتالیایی الاصل گروه Binda را که به تولید ساعتهای Breil مشهور بود ، ترک کرد. او تصمیم گرفت که رویاهای خود را دنبال کند و به سوئیس نقل مکان کرد و در آنجا شرکت شخصی خود ، MDM Genève را تأسیس کرد و مارک ساعت خود را با نام Hublot راه اندازی کرد. کلمه hublot فرانسوی "دریچه گشتی یا هواپیما " است. Crocco می خواست با استفاده از مواد و فن آوری های جدید ساعت هایی را با الهام از طرح ها ی دریچه کشتی خلق کند.
ادغام هابلوت کلاسیک ( Hublot Classic Fusion )
در سال 1980 ، كروكو اولین ساعت هوبلوت ، Classic Fusion را معرفی كرد. این ساعت ساز پیشگام اولین ساعت طلای زرد بود که با یک بند لاستیکی طبیعی جفت شد. این ترکیب انقلابی را آغاز کرد. تا آن زمان ، بیشتر تولید کنندگان جعبه های طلا را با دستبندهای طلا یا بندهای چرمی جفت می کردند. آنها لاستیک را به عنوان یک محصول لوکس در نظر نمی گرفتند ، بنابراین برخی کفر مطلق هابلوت را در نظر گرفتند.
گفته شد ، بازیگران مشهور ، ستاره های ورزشی و سلطنتی سلطنتی می خواستند هرچه زودتر دست خود را روی یک Hublot Classic Fusion بگذارند. معلوم شد که " Fusion " مواد بسیار مهمی است. طولی نکشید که کمپانی Crocco به عنوان یک شرکت ساعت مچی لوکس در حال ظهور نام خود را مطرح کرد. با این وجود ، علیرغم حضور مداوم آنها در بازار ، مارک تجاری به اندازه برخی دیگر از نام های صنعت در 25 سال آینده بزرگ نخواهد شد.
تا سال 2004 ، کروکو مشغول کار در پروژه های دیگر بود. او به کسی احتیاج داشت که هوبلو را تحویل بگیرد Jean-Claude Biver: Biver موقعیت خود را در Omega ترک کرد تا به مارک بپیوندد. او به زودی طرحی را برای هوبلو با مفهوم "Art of Fusion" ابداع کرد. این امر بر استفاده از مواد پیشرفته از جمله سرامیک ، فیبر کربن و ماده اختصاصی بنام Magic Gold - ترکیبی از طلای مایع و سرامیک متمرکز بود.
طلای جادویی Hublot Big Bang Unico
Biver همچنین بر روی طراحی ساعتهای جدید تمرکز کرد که روند به سمت ساعتهای بزرگتر را دنبال می کنند. در عرض یک سال از پیوستن Biver به برند ، Hublot در Baselworld . 2005 Hublot Big Bang خود را به جهان جدید ارائه داد. این ساعت محبوبیت نام تجاری را با مخاطبان جدید شروع می کند. برخی از روزنامه نگاران تماشا می کنند که Big Bang بیش از حد به ساعتهای ورزشی مدرن لوکس مانند Audemars Piguet Royal Oak Offshore نزدیک است ، اما بسیاری از آنها با این موضوع مخالفت می کنند یا آنها را آزار نمی دهند - و چرا باید چنین می شدند؟
بیگ بنگ یک طراحی محکم را با مواد جدید ترکیب کرده و چندین جایزه معتبر بین المللی ساعت را از آن خود کرده است. از همه مهمتر ، این ساعت علاقه مخاطبان فزاینده ای را برانگیخت و در نتیجه فروش فوق العاده افزایش یافت.
بیگ بنگ هابلوت در طلای رز
افزایش فروش فقط مربوط به خود ساعت جدید نبود. ژان کلود بیور نیز می دانست که باید مارک تجاری دیگری را به بازار عرضه کند. بنابراین ، هنر تلفیق لاینفک استراتژی بازاریابی آنها شد ، که هدف اصلی یافتن مخاطبان غیر سنتی بود. بیور می خواست به nouveau riche یا "ثروتمند جدید" متوسل شود.
او خواسته های مخاطبان جدید خود را درک کرد: آنها مشتاق ساعت های بزرگ با مواد جدید ، سبک های جسورانه و رنگ های پر زرق و برق بودند. مارک های سنتی لوکس سوئیس به طور معمول از ارتباط با سرمایه جدید جلوگیری می کنند ، اما هوبلو با خوشحالی با تیم های فوتبال ، رپرها ، تیم های فرمول 1 و تأثیرگذارهای شبکه های اجتماعی از سراسر جهان همکاری کرده است.
تحت مدیریت بیور ، هوبلو برای ارتباط با مخاطبان خود به ابزارهای آنلاین و بازاریابی رویدادها روی آورد. علاوه بر این ، آنها با مارک های تأثیرگذار و افراد دیگری از دنیای موسیقی ، هنر و ورزش همکاری کردند. بیور فهمید که ارائه یک تجربه نام تجاری به افراد کمک می کند تا به Hublot متصل شوند و مشتریان وفادارتر آنها شوند.
هابلوت بیگ بنگ یونیکو تیتانیوم انتگرال
تاکتیک های او نتیجه داد. در سال 2008 ، سه سال پس از معرفی بیگ بنگ توسط این برند هوبلو توسط مجتمع لوکس LVMH خریداری شد. سال بعد ، آنها مدل جدیدی را به نام King Power روانه بازار کردند. سپس در سال 2010 ، آنها نسخه جدیدی از Classic Fusion را که همه چیز را آغاز کرده بود ، ارائه دادند.
شما نمی توانید موفقیت این مارک را صرفاً تاکتیک های هوشمند بازاریابی قرار دهید. در طول سال ها ، هوبلو همچنین سرمایه گذاری زیادی در تولید ساعت های جدید ، ترکیب مواد پیشگامانه و ایجاد حرکات داخلی کرده است - با نتایج حیرت انگیز titanium Big Bang Unico یک کرونوگراف خیره کننده است ، اکنون بسیاری Classic Fusion را به عنوان یکی از اصلی ترین ساعتهای ورزشی لوکس که به تعریف ژانر کمک می کند ، می بینند Hublot را شاهکارهای واقعی می دانند.
Hublot Big Bang Sang Bleu
وقتی نوبت به نسخه های ویژه می رسد ، این شرکت از نظر شرکای خود اقداماتی عاقلانه انجام داده است. نسخه ویژه خارق العاده Classic Fusion وجود دارد که حاصل همکاری بین Hublot و Italia Independent است. سپس ساعت های شگفت انگیز همکاری هوبلو با Sang Bleu وجود دارد. بعلاوه ، هوبلو مدتی است که شریک تیم Ferrari Formula 1 بوده است.
مطمئناً ، هوبلو کمی بحث برانگیز است - فقط به برنی اکلستون و هوبلو سر بزنید. و بله ، برخی از افراد Hublot از ساعت های خود برای نشان دادن ثروت خود استفاده می کنند. با این حال ، هیچ یک از این واقعیت ها این واقعیت را نفی نمی کند که این شرکت در حال رشد است و به یک مارک لوکس و مدرن قوی تبدیل می شود که دارای اعتبار جدی ساعت سازی به نام خود است. حتی اگر Biver و Hublot در سال 2012 از هم جدا شدند ، برند همچنان تحت رهبری ریکاردو گوادالوپ درخشش دارد. Classic Fusion به یک نماد صنعت تبدیل شده است و بسیاری Big Bang را به عنوان نماد آینده می دانند. تا آنجا که می توانیم بگوییم ، Art of Fusion به جایی نمی رسد و آینده برای Hublot روشن است
